Pengaruh Online Promotion dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Keripik Kentang Sinar Dua Putra
##plugins.themes.academic_pro.article.sidebar##
Downloads
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Abstract
Persaingan bisnis makanan ringan menuntut perusahaan untuk meningkatkan efektivitas promosi daring dan kesadaran merek guna mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi daring dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk keripik kentang Sinar Dua Putra. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen produk keripik kentang Sinar Dua Putra, dengan sampel sebanyak 145 responden yang ditentukan menggunakan aturan sampel SEM-PLS. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi daring berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,514 dan p-value 0,000. Kesadaran merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,450 dan p-value 0,000. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan promosi daring dan kesadaran merek mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada produk keripik kentang Sinar Dua Putra.
Kata Kunci : Promosi Online, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian
##plugins.themes.academic_pro.article.details##
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
LPPM Politeknik Piksi Ganesha Indonesia
References
Alkausar, M., Fauziah, H., Rismanto, H., & Ervianisya, V. (2025). A Review of Tax Imposition on Endorsement Activities by Influencers in Garut Regency. Jurnal Wacana Ekonomi, 24(1), 45–52. https://doi.org/10.52434/jwe.v24i1.41964
Chitcharoen, C., Kanthawongs, P., Wathanasuksiri, K., & Kanthawongs, P. (2013). A Model to Investigate the Influence of Channel, Perceived Web Quality, Brand Awareness, Perceived Quality on After-sales Service of the All-in-one Office Products. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 88, 8–12. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2013.08.475
Firmansyah, M. R., Lestari, B., & Patma, T. S. (2024). Pengaruh brand awareness dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen pada produk PT Petrokimia Gresik. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(2), 275–283. https://doi.org/10.33795/jab.v10i2.3607
Gulo, I., & Suhardi, S. (2025). Pengaruh E-Wom, Kepercayaan Konsumen Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms Glow Di Kota Batam. SCIENTIA JOURNAL : Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 7(2), 41–49. https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v7i2.9645
Hair, J. F., Hult, G. T., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) - Joseph F. Hair, Jr., G. Tomas M. Hult, Christian Ringle, Marko Sarstedt. In Sage.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2020). Consumer behavior: Building marketing strategy (14th ed.). McGraw-Hill Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Compiled from Marketing Management, 15th Edition, Macquarie Business School (pp. 1–358). Pearson Education Australia. https://books.google.co.id/books?id=3QSAzQEACAAJ&redir_esc=y
Kusuma, A. P. A. A., & Shiratina, A. (2022). Effects Of Online Promotion And Personal Selling On The Purchase Decision Of The Cisauk Point Apartment During The Pandemic. International Journal of Environmental, Sustainability, and Social Science, 3(2), 450–463. https://doi.org/10.38142/ijesss.v3i2.292
Muliawan. (2021). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian Converse di Surabaya. Jurnal Juminten, 318.
Pebriyanti, N. K. L., Hartati, P. S., & Abiyoga, N. N. A. (2022). Pengaruh Promosi Online dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 2(1), 73–81.
Pratiwi, D. A. N., & Suwitho. (2020). Pengaruh Promosi Online, Harga Dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Shop di Shopee. 9(8), 1–19. file:///D:/KULIAH/semester 8/skripsi/jurnal/Jurnal Promosi Online/Non dinamika UNTAG/3578-Article Text-13162-1-10-20210224.pdf
Ramadhani, N. R., Azizah, S. N., & Fauzi, A. (2022). Pengaruh Promosi Online, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Marketplace. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 145–154.
Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (12th ed.). Pearson.
Suciningtyas, W. (2021). Pengaruh Brand Awareness, brand image, dan media communication terhadap keputusan pembelian. Management Analysis Journal, 1(1), 1–8.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (4th ed.). Andi.